Depois de o Upfront do ano passado causar desconforto até na alta cúpula da Globo por causa de piadas com a Band e com a novela Beleza Fatal, os roteiristas da edição deste ano preferiram pegar leve e evitar qualquer alfinetada à concorrência. A falta de acidez, porém, deu lugar a um evento fraco e, muitas vezes, confuso –com informações importantes sobre as novas atrações escondidas nas entrelinhas.
Maisa, por exemplo, apresentou um vídeo sobre as próximas novelas das seis da emissora, Lá na Minha Terra e Tempos de Glória. Em nenhum momento, porém, ficou claro para o público que a ex-estrela mirim do SBT seria a protagonista da segunda história. A informação só chegou mesmo quando a Comunicação da Globo disparou um comunicado à imprensa informando, com todas as letras, a escalação da artista.
“Maísa foi anunciada como a protagonista de Tempos de Glória, próxima novela das seis [outra informação incorreta, pois Lá na Minha Terra estreia antes]. Ambientada em 1940, às vésperas do decreto que proibiria as mulheres de jogar futebol no Brasil por quase 40 anos, a obra acompanha Glória (Maisa), uma jovem que sonha em ser jogadora”, diz o texto.
Ana Clara também subiu ao palco para anunciar o reality Casei com a Família. Do que se trata? Não ficou claro. Quem vai apresentar? Não se sabe. Se a ideia era vender o programa para as marcas presentes, faltou informação para despertar qualquer tipo de interesse dos anunciantes.
Para piorar, sobrou confusão. A ex-BBB até deixou claro que não seria a apresentadora do novo formato, mas a mensagem passou tão batida que até os responsáveis pelas redes sociais da Globo se enganaram e publicaram que ela seria a comandante do programa –o post foi apagado na sequência.
A divulgação do grande show Todo Mundo no Rio, que já trouxe Madonna, Lady Gaga e Shakira para as areias de Copacabana, também gerou dúvidas quando Laura Vicente se apresentou como Katy Perry e Kenya Sade surgiu como Beyoncé. Não, as cantoras pop não foram confirmadas como atrações do espetáculo –e parece pouco provável que a segunda venha ao Brasil.
Os principais anúncios da noite também não causaram o efeito esperado pela emissora –porque passaram longe de serem novidades. O reality Academia dos Nepo Babies, com Ticiane Pinheiro, já havia sido revelado, assim como a volta de Marcio Garcia para comandar um novo programa.
Avenida Brasil 2 ganhou destaque, com parte do elenco no palco e um momento especial de Débora Falabella, Murilo Benício e Cauã Reymond sendo interrompido pela entrada de Adriana Esteves. A euforia seria muito maior se a própria Globo não tivesse anunciado quase todo o elenco da continuação do fenômeno em suas redes sociais nas últimas semanas.
No fim, o Upfront não serviu para vender a nova grade da emissora, nem para provocar a concorrência. O máximo que a Globo fez foi dizer que, em apenas cinco horas, tem mais público do que todas as outras plataformas em um dia inteiro e comparar seus dados de audiência com as plataformas Y e N –que ela sequer ousou chamar pelos nomes, YouTube e Netflix.
